当下正值开学季，各个家庭的新学期“装备”大采购已火热开启，电子产品成开学季“必备”。电商平台、线下商家也在开学季前期陆续开展了促销活动。与此同时，开学消费的场景及需求呈现多元化趋势，带动了消费市场的持续升温。业内人士认为，开学季正在成为消费旺季，有望促进相关产业进一步发展。

　　记者走访昆明多家商场、书店、数码产品专卖店发现，不少家长正带着孩子选购书籍、文具、电脑等“开学物资”，除了电商平台，不少线下商家也开展了开学季促销活动。通过走访发现，电子产品成为开学的必备“装备”，手机、笔记本电脑、平板电脑是大学生开学必需的“老三样”。

　　8月31日，昆明圆西路的数码商城人头攒动，各品牌的电脑琳琅满目。记者踏入商场，便有销售人员争先恐后地上前招呼，热情地介绍店内的电脑产品。“从学生放假我们就开始进行开学季促销活动了，我们每个销售人员每月能卖出50-60台电脑，销量比去年提升很多。” 从2014年开始做电脑销售，如今已入行10年的方女士说。

　　方女士介绍，今年的电脑销量较去年提高很多，他们店有华为、戴尔、华硕、联想等多个电脑品牌，共有15个销售人员。去年同期，店内的每位销售人员每月最多只能卖出15-20台电脑，但今年从暑期开始，每位销售人员每月最多时能卖出60多台电脑，销量比去年大幅提高。方女士说：“一方面是经济的持续恢复，另一方面也是由于今年开学季活动，同样的电脑同样的配置，价格要比往年下调得多。”

　　此外，方女士还表示，今年购买高价电脑的大学生也越来越多，像购买1万多元/台电脑的顾客就比往年增多了不少，这个价位的电脑一般配置高，价格也高。而购买这个价位的消费者少部分是专业需要，但大部分还是因为喜欢打游戏，有的游戏对电脑的配置要求较高。“以前购买游戏配置电脑的男生居多，现在购买游戏配置电脑的女生也很多，特别是刚高考结束后那段时间最多。”方女士说。

　　在昆明的各大数码商城、专卖店，都有推出“开学季产品热卖中、开学季限时最高优惠1000元、2000元……”等开学季优惠活动，以此来吸引更多的消费者进店选购。通过记者了解到，在暑期刚开始，各大数码商城、专卖店就陆续推出了开学季优惠活动，除了配送电脑包、耳机、鼠标、质保年限等礼品外，各商家都推出了价格优惠活动，不同品牌、不同配置、不同商家所推出的优惠力度不同，最高的每台可减2000元，但部分新产品不参与活动。销售人员们纷纷表示：“今年电脑的销量较往年大幅提高，目前为止，购买价格在4000-6000元/台之间的顾客最多。”

　　通过采访，在商场内驻足选购电脑的顾客大部分都在华硕、戴尔、联想、华为等品牌之中，购买苹果电脑的顾客相对较少。

　　“平板或者手机可以选择苹果，但电脑我不会选。”即将成为云南师范大学大一新生的柴同学说，前来选购电脑前已经做过相关的攻略，准备在华为、戴尔、联想这3个品牌中选购，价格预算在5000块左右。苹果虽然也了解过一些，但不考虑，她认为苹果对于学生来说，性价比不高。

　　销售人员方女士也介绍：“近期前来选购电脑的大部分顾客都是大学生，而苹果电脑一方面价格太贵，大学生普遍接受不了；另一方面，苹果电脑系统较封闭，很多软件使用都会受限，适用专业和人群有限，性价比不高。”

　　在开学季，文具、书籍等学习用品也是学生们的必备选择。在南屏街附近的新华书店、名创优品等文具店内，中性笔、记事本、书包、书籍等文具用品琳琅满目，货架、柜台上堆得满满当当，不少家长带着孩子正在货架前选购。“每次开学都得给孩子买些新文具，虽然家里还有存货，但逛文具店就像个仪式一样，开学前必须得来一趟。”市民杨女士说道。

　　文具店的工作人员则表示，虽然近年来实体店的文具销量远不如前，但在开学前一周左右，销售额还是会有大幅度的提升。

　　从消费品类看，消费者除了选购手机、笔记本电脑、平板电脑是大学生开学必需的“老三样”，适配多种学习场景的电子教育产品，也成为学龄儿童家长的一大选择。京东数据显示，有8成家长认可电子教育产品。同时，多鲸教育研究院在《2022中国教育智能硬件行业报告》中指出，预计2024年我国教育智能硬件市场规模将超千亿元。

　　集音视频通话与拍照功能为一身的电话手表、自带课程资源的双语学习机……在昆明各大书店、商场内的教育类电子产品种类繁多，柜台前的人群络绎不绝,特别购买电话手表的顾客居多。

　　电话手表专卖店的店员向记者介绍，电话手表不止在开学季，在整个暑期都卖得很好，孩子去旅游、参加研学营，都需要电话手表。

　　“平时爷爷奶奶带的多，现在孩子也上了高年级，他们不好辅导作业，所以今天来逛商场，准备给孩子购买一台学习机，对辅导孩子学习有帮助。”市民刘女士说。

　　另一名家长张女士也说：“现在班里的小朋友人手一个电话手表；同时，虽然学校没有要求，但很多孩子也会自发地用学习机看网课，现在不少家长工作忙，这样可以节省送小孩上辅导班的时间。”

　　业内人士分析指出，开学消费正呈现出消费品类更加多样化、消费群体及消费场景更加多元化、消费触点更加智能化、消费偏好更加个性化等新特征。从消费群体看，苏宁易购智能互联公司相关负责人对《经济参考报》记者表示，中小学生、大学生、家长甚至学校和其他教育机构，都是开学季的重要消费群体，不同群体有着不同的消费需求和偏好。

　　从消费场景看，苏宁易购数据显示，在购买数码产品等的产品时，消费者更倾向于在开学前备齐。对于精致家电类产品，如电动牙刷、桌面风扇、学习台灯等，消费者更喜欢在入学后购买。

　　如今，随着网络发达，越来越多的消费者选择线上购物，特别是相对便宜的文具、书籍、书包等学习生活用品。据了解，线上消费的火热，一方面是由于越来越多的网红、主播活跃于社交平台，对网民进行消费引导；另一方面，也是因为各电商平台愈加重视开学季蕴含的消费潜力，对于营销宣传的投入力度、优惠力度不断增加。

　　例如，8月24日，特卖电商平台唯品会上线“开学焕新季”超级品类日活动，活动当天，与开学季相关的品类销量倍增，其中智能设备销量同比翻倍，教辅、文具销量同比增长50%以上。同时，京东数据显示，开学季期间（7月至8月），早教益智、复读机、学习机等电子教育产品销量大增。其中，学习机成交额同比增长60%。各大商品的销售人员纷纷表示，每天前来店内了解产品的消费者不在少数，但最终没有下单的人群也很多。

　　“很多消费者都是先做好攻略，再来实体店详细了解一番，看看实物，最后回去线上平台下单。”数码商城的销售人员王先生说道，由于同样的产品在线上会比实体店更加便宜，再加上现在快递配送也很方便快捷，很多消费者都是来实体店了解触摸实物之后，选择到电商平台精准下单。

　　不过王先生也表示，无论线上下单还是线下购物，对消费者来说各有千秋。作为线下商家，只能发挥线下实体店的环境优势，售后服务优势，为消费者提供舒适的购物体验，以此来吸引更多的消费者。